Il SEO Copywriting e il Copywriting sono due sistemi di scrittura utili per comunicare un messaggio in maniera efficace, ma che si differenziano negli obiettivi e approccio.
Il SEO Copywriting è una disciplina che combina la scrittura con l’ottimizzazione per i motori di ricerca. Un SEO Copywriter crea contenuti in modo che siano visibili e ben posizionati nei risultati dei motori di ricerca, utilizzando parole chiave rilevanti e linee guida specifiche. L’obiettivo è quello di aumentare il traffico organico verso un sito web.
Il Copywriting tradizionale, d’altro canto, crea contenuti tradizionali che si concentrano nella persuasione e nella vendita. Il Copywriter che lavora nel campo tradizionale ha come obiettivo quello di far compiere al suo target di riferimento un’azione specifica.
Nell’articolo andremo ad approfondire le differenze chiave, comprendendo come ciascuna pratica può essere utilizzata per raggiungere obiettivi specifici nella comunicazione.
SEO Copywriting: Ottimizzazione per i Motori di Ricerca
L’ottimizzazione per i motori di ricerca, chiamata anche SEO, è un elemento chiave e imprescindibile per tutte quelle aziende che desiderano avere una presenza forte online.
Il SEO Copywriting, unendo scrittura e strategia, è molto di più di un semplice inserimento di parole chiave nei testi. È, infatti, l’abilità di creare contenuti che catturino l’attenzione del pubblico, fornendo informazioni di valore e, al contempo, soddisfacendo i requisiti degli algoritmi dei motori ricerca.
Per diventare un SEO Copywriter non bisogna, quindi, essere solo bravi a scrivere (anche se questo aiuta molto), ma necessita di una mente analitica, capace di pensare strategicamente, integrando le parole chiave selezionate in modo che il testo risulti fluido e i motori di ricerca classifichino i contenuti nel modo migliore.
Che cosa fa un SEO copywriter?
Un SEO Copywriter è un professionista esperto nella scrittura di contenuti online. Ha come scopo quello di migliorare la visibilità di un sito web posizionandolo nei “piani più alti” dei motori di ricerca. Un SEO Copywriter è, quindi, una persona che crea contenuti, non solo informativi e coinvolgenti, ma anche ottimizzati per le parole chiave più rilevanti del suo target di riferimento.
Il lavoro del SEO Copywriter parte da una ricerca approfondita sulle parole chiave più pertinenti per il settore, andando ad approfondire quali sono gli intenti di ricerca più utilizzati dal suo pubblico di riferimento. Parole chiave e search intent vengono, quindi, integrati in modo strategico nel contenuto, mantenendolo sempre leggibile e coerente.
I compiti del Seo Copywriter
I compiti del SEO Copy non si limitano solo alla stesura di contenuti. Infatti egli può collaborare in stretto contatto con i SEO Specialist. A volte, le due figure possono coincidere così da offrire al cliente un servizio sempre più completo.
Chi fa questo lavoro è un professionista poliedrico che unisce le competenze di scrittura creativa con le tecniche atte a creare contenuti per il web. Essi non solo dovranno catturare l’attenzione del pubblico, ma anche migliorare il posizionamento del sito web sui motori di ricerca, aumentandone la visibilità e il traffico online.
Come scrivere la SEO?
Mi piace pensare che scrivere per la SEO sia da una parte un’arte, dall’altra una scienza fatta di formule strategiche in grado di migliorare la visibilità online di un sito web, o di un blog. La scrittura creativa dettata dalla scorrevolezza del testo deve, per forza di cose, essere bilanciata con una scrittura fatta di regole per l’ottimizzazione per i motori di ricerca.
La SEO quindi non si scrive, la si fa. E la si fa partendo dalle parole chiave. Identificare quelle che sono più attinenti al contenuto che stai scrivendo e al settore di riferimento è il punto di partenza per iniziare a fare SEO come si deve nel proprio sito. Le keywords dovranno essere integrate all’interno del testo in maniera naturale, mantenendo sempre una lettura scorrevole.
La struttura di un contenuto SEO
Per i motori di ricerca diventa, inoltre, fondamentale fare attenzione a come si struttura un contenuto. Utilizzare titoli e sottotitoli (chiamati tag heading e identificati con <h1>,<h2>,<h3>, ecc…) permette di suddividere in maniera corretta e leggibile le sezioni del nostro testo, sia che esso faccia parte di una pagina di un sito web, sia che faccia parte di un articolo.
Tutte queste tecniche, però, non devono mai sostituire la qualità del contenuto. Dovrà essere informativo, coinvolgente e rispondere alle domande del target di riferimento. Anche le immagini e i video che carichi sono utili non solo arricchire l’esperienza dell’utente, ma anche per la SEO. I media dovranno, infatti, essere ottimizzati e leggeri, caricati in formato WEbP.
Non dimenticare mai che la costanza premia: pubblica contenuti in maniera costante e apporta i miglioramenti in base agli aggiornamenti SEO.
I vantaggi di un servizio di SEO Copywriting
Ormai tutti sanno che il SEO Copywriting è un servizio che ti permette di migliorare la visibilità del tuo sito web, ma non si limita solo a quello. Esso è, infatti, una pratica molto versatile che, nel mondo digitale in cui viviamo ora, è di fondamentale importanza per migliorare la presenza online di un’azienda o di un sito web.
Ecco alcuni dei principali vantaggi:
- Migliorare posizionamento sui motori di ricerca: Scrivere contenuti ottimizzati secondo le parole chiave più rilevanti permette di ottenere maggiore visibilità nei risultati di ricerca. Questo, nel lungo periodo, migliora il traffico organico verso il proprio sito web.
- Aumentare il traffico di qualità: Ottimizzando i contenuti in chiave SEO si può attirare sul proprio sito web un pubblico di qualità e interessato a quello che proponi. Gli utenti che cercano di informarsi su un dato argomento per prendere una decisione di acquisto potrebbero trovare nel tuo contenuto la risposta di cui avevano bisogno.
- Migliorare la UX: Un contenuto realizzato da un professionista di SEO Copywriting rende più fruibili il sito per gli utenti, riducendo il tasso di rimbalzo e aumentando il tempo trascorso sul sito.
- Aumentare le conversioni: Ogni contenuto scritto dovrà avere un obiettivo che il SEO Copywriting può aiutarti a raggiungere, influenzando positivamente il processo decisionale degli utenti. Avrai così maggior possibilità di trasformare i visitatori in clienti o far compiere loro le azioni desiderate.
- Maggiore competitività nel mercato online: Il SEO Copywriting è fondamentale per stare al passo con la concorrenza. Avere contenuti ben ottimizzati, quindi, ti permette di distinguerti dai tuoi competitors.
- Avere risultati misurabili e monitorabili: Gli strumenti di analisi messi a disposizione online permettono di monitorare i risultati delle tue attività di SEO copywriting. Puoi vedere quali contenuti funzionano meglio e apportare miglioramenti in base ai dati raccolti.
Ti voglio ricordare che il SEO Copywriting non si limita solamente alla creazione di contenuti per articoli di blog. Questa pratica, infatti, si deve applicare anche alle singole pagine web del proprio sito, alle schede prodotto in caso di eCommerce, negli annunci e in molto altro ancora.
Copywriting Tradizionale: L’arte della persuasione
Il Copywriter è quel tipo di professionista che utilizza le parole per convincere, coinvolgere e persuadere il pubblico, contribuendo così al successo delle strategie di marketing e comunicazione delle aziende.
Chi è e cosa fa il copywriter?
Il Copywriter è una professionista che lavora con le parole nel mondo del marketing, sia in quello tradizionale, da cui nasce, che in quello online dove si può anche trasformare in SEO Copywriter. Nel senso più tradizionale del termine, è un esperto di scrittura persuasiva, il cui ruolo è quello di scrivere testi per vari media – non sono quelli digitali, quindi – in grado di catturare l’attenzione del pubblico per spingerlo a intraprendere un azione.
Un Copywriter è responsabile di trasmettere il messaggio aziendale in maniera chiara, coinvolgente e persuasiva. Per farlo deve conoscere benissimo il pubblico a cui si rivolge, adattando lo stile di scrittura in base alle occasioni. Un vero professionista, inoltre, è in grado di utilizzare tecniche di scrittura persuasiva, storytelling e creatività per influenzare le decisioni del pubblico.
I materiali su cui un Copywriter può lavorare sono diversi e non si limitano, come il SEO Copywriter, solo ai siti web o ai social media, ma anche negli annunci sui quotidiani cartacei, brochure, email marketing e molto altro. Spesso sono anche coinvolti nella creazione di slogan aziendali, testi per spot televisivi e radiofonici, e campagne pubblicitarie.
Come funziona il copywriting?
Il processo di Copywriting è probabilmente più creativo di quello del SEO Copywriter e parte dallo studio approfondito del prodotto, del servizio o del messaggio da comunicare. Per fare questo si inizia anche a studiare quelle che vengono chiamate le Buyers Personas, ovvero quelle persone che potrebbero essere i destinatari del messaggio con le loro esigenze e desideri.
È un vero e proprio calarsi nei panni del cliente per poter scrivere un testo che possa attirare la sua attenzione nell’immediato. Questo vuol dire utilizzare frasi accattivanti, giocare con le mode del momento e avere, proprio per questo, una profonda conoscenza di quello che succede nel mondo.
La scrittura nel Copywriting tradizionale deve essere chiara, concisa, priva di ambiguità, almeno che non si voglia fare qualche gioco di parole, deve suscitare qualche emozione in modo da rimanere impressa nella mente di un possibile cliente.
Fare Copywriting significa, dunque, combinare ricerca, creatività e persuasione per creare contenuti scritti che spingono il pubblico a compiere azioni specifiche.
I vantaggi di un servizio di Copywriting
Un servizio di copywriting offre numerosi vantaggi per le aziende che cercano di comunicare il loro messaggio in maniera chiara e che arrivi a più persone possibili.
Un Copywriter professionista è in grado di realizzare contenuti che catturino l’attenzione del pubblico attraverso un messaggio chiaro e persuasivo. Attraverso le parole possono non solo aiutarti a distinguerti dalla concorrenza, ma anche aumentare le vendite e le conversioni.
Il Copywriter è abile a tradurre messaggi complessi in linguaggio comprensibile per il pubblico, facendoti anche risparmiare del tempo: conoscendo bene gli strumenti del loro lavoro, ti aiuteranno a trasformarti o consolidarti in un marchio riconoscibile.
Altro vantaggio di avere un Copywriter nel proprio team è la sua adattabilità. Non solo molti sono anche abili con la SEO e viceversa, ma riescono con facilità ad adattare il tono e lo stile di scrittura alle esigenze specifiche del pubblico e dei canali di comunicazione.
Le differenze tra SEO Copywriting e Copywriting
Abbiamo visto come il SEO Copywriting e il Copywriting tradizionale siano due discipline simili ma diverse, in particolare nell’approccio e nei loro obiettivi. Vediamo però ora nel dettaglio e ben schematizzato quali sono le differenze principali.
Obiettivo
- SEO Copywriting: Il suo obiettivo è quello di ottimizzare un contenuto secondo le regole dei motori di ricerca in continuo mutamento. Un SEO Copywriter migliora, quindi, il posizionamento di un sito web sui risultati dei motori di ricerca, attirando traffico organico.
- Copywriting Tradizionale: Si concentra sulla creatività per persuadere e far arrivare un messaggio o vendere un prodotto. L’obiettivo è, quindi, quello di convincere il pubblico a compiere un’azione specifica.
Target
- SEO Copywriting: Un SEO Copywriter scrive per un pubblica ampio, cercando di attirare gli utenti del web che pongono una determinata domanda. Questo va al di là dalla loro consapevolezza del marchio o interesse iniziale.
- Copywriting Tradizionale: Si rivolge invece a un target specifico già interessato al prodotto o al servizio offerto. In caso di claim pubblicitari o packaging di prodotti devono aver studiato bene il loro target per riuscire ad attirare l’attenzione.
Stile di scrittura
- SEO Copywriting: Un SEO Copywriter segue le regole per l’ottimizzazione indicate dai motori di ricerca. Questo, oltre a richiedere l’uso di parole chiave specifiche, può influenzare lo stile di scrittura.
- Copywriting Tradizionale: Un Copywriter che lavora nel campo tradizionale gode di maggiore libertà creativa, concentrandosi sulla narrazione e sul coinvolgimento del pubblico.
Contenuto e struttura
- SEO Copywriting: Il contenuto che normalmente viene realizzato è più informativo e educativo, con l’obiettivo di rispondere alle domande del pubblico. La struttura è progettata per essere facilmente scansionata dagli spiders di Google.
- Copywriting Tradizionale: Il contenuto che viene realizzato si concentra più sul coinvolgimento emotivo. La struttura varia a secondo del tipo di contenuto e media, guidando il target verso una decisione di acquisto.
Strumenti e Risorse per il SEO Copywriting e il Copywriting tradizionale
Il SEO copywriting così come il Copywriting tradizionale richiedono una combinazione di abilità creative, competenze tecniche e l’utilizzo di risorse a supporto al fine di raggiungere gli obiettivi.
Per il SEO copywriting, strumenti come il Google Keyword Planner, SEO Zoom e SEM Rush sono indispensabili per effettuare ricerche approfondite sulle parole chiave, analizzare la concorrenza e monitorare le prestazioni.
Per il Copywriting tradizionale, risorse come libri, corsi online, incontri e case studies possono essere elementi chiave per perfezionare le abilità di scrittura persuasiva e storytelling.
La combinazione di strumenti e risorse giusti offre il supporto necessario per creare contenuti di alta qualità, raggiungere il pubblico e ottenere risultati significativi nel mondo della scrittura e della comunicazione.
Strumenti per il SEO Copywriting
Esistono tutta una serie di strumenti, a pagamento e gratuiti, che ti possono aiutare nel tuo lavoro di SEO Copywriter, eccone alcuni:
- Google Keyword Planner: Questo strumento di Google ti aiuta a trovare le parole chiave più rilevanti per il tuo contenuto e a stimare il volume di ricerca associato.
- SEO Zoom e SEM Rush: Questi strumenti offrono analisi approfondite delle parole chiave, del posizionamento dei concorrenti e dell’andamento del traffico. Il primo è più utile per l’Italia, mentre il secondo per il pubblico estero.
- Yoast SEO per WordPress: Questo plugin semplifica l’ottimizzazione on-page del tuo sito web WordPress, fornendo indicazioni su come migliorare il contenuto per i motori di ricerca.
- Wordcounter: Questo strumento ti permette di conteggiare il numero di parole, ma anche capire la correttezza della struttura del tuo testo.
- Hemingway Editor: Questo editor online aiuta a migliorare la chiarezza e la leggibilità del testo, fornendo suggerimenti sulla struttura delle frasi e la scelta delle parole.
Strumenti per il Copywriting tradizionale
Per migliorare come Copywriter tradizionale puoi seguire alcuni semplici consigli. Tra questi:
- Acquistare libri o guide sull’argomento: Non è difficile riuscire a recuperare risorse da cui imparare e migliorarsi. Ti consiglio di partire da “L’arte della persuasione” di Cialdini, “Il codice della persuasione” di Morin e Renvoisé e “The Copywriter’s Handbook” di Robert Bly.
- Frequentare corsi: Online o in presenza, l’offerta di corsi sul Copywriting è molto ricca e possono essere una risorsa preziosa per sviluppare le competenze.
- Networking: Entrare a far parte di community di esperti del settore può essere un’opportunità per condividere esperienze, ricevere feedback e imparare da altri professionisti.
- A/B Testing Tools: Strumenti come Google Optimize o Optimizely consentono di testare diverse varianti di copia per vedere quale funziona meglio.
- Studio ed esplorazione: Leggere di case studies, ascoltare i clienti, fare ricerche di mercato ti permette di capire meglio il pubblico a cui ti sta rivolgendo e creare così contenuti che rispondano alle loro esigenze e desideri.